Уровень потребительского доверия в России продолжает расти. Уже 52% россиян оценивают свое финансовое состояние как хорошее или отличное. Вместе с тем, потребители пока не готовы отказаться от привычки экономить. Лишь каждый третий считает, что ближайший год – удачное время для новых покупок. Большинство же (80%) продолжают ограничивать себя в покупках продуктов питания и товаров повседневного спроса.

После затяжного падения с ноября 2008 года по март 2009 года и последовавшего за ним плато, Индекс потребительского доверия в России демонстрирует заметную положительную динамику. Как показали результаты очередной волны исследования компании Nielsen, в сентябре Индекс потребительского доверия в России составил 88 пунктов. Это на 6 пунктов больше, чем в мае-июне.

Индекс потребительского доверия рассчитывается компанией Nielsen по результатам онлайн-опросов потребителей на основе таких показателей как оценка потребителями состояния собственных финансов, оценка ими своих перспектив на рынке труда и готовность тратить на ближайшие 12 месяцев.

Как пояснили в компании, нынешний прирост обеспечен в основном позитивными изменениями такой важной составляющей индекса, как готовность тратить. Уже 31% участников исследования считают ближайшие 12 месяцев хорошим или отличным временем для покупок товаров, которые им нужны или хочется иметь. В мае таковых было только 19%.

Однако, несмотря на явное потепление потребительского климата, что касается подхода потребителей к тратам на продукты питания, прогноз пока не самый оптимистичный. 80% респондентов говорят, что продолжают экономно относиться к покупке продуктов питания, напитков и других товаров повседневного спроса.

«На продовольственном рынке последствия кризиса и рецессии сказываются в избирательном подходе российских покупателей к необязательным тратам, - комментирует результаты исследования директор отдела потребительских исследований компании Nielsen Ольга Белова. - Простые и эффективные продукты – выбор номер один. А практичность и бережливость – новая мантра российских потребителей на ближайший год», - считает она.

«От изменений в покупательском поведении россиян страдает даже такой сравнительно стабильный сектор экономики, как потребительский рынок (FMCG), - говорит директор отдела продаж и обслуживания клиентов подразделения аудита розничной торговли компании «Nielsen Россия» Илона Лепп. - Неудивительно, что Россия находится на одном из последних мест в мире по соотношению ВВП на душу населения и доли расходов на продовольственные продукты в общих расходах домохозяйств. По этому показателю наша страна оказалась в одной компании с Литвой, Румынией, Намибией, Китаем и Аргентиной», - замечает она.

«Россияне острее, чем потребители других стран, отреагировали на кризис, значительно сократив потребление, - продолжает Ольга Белова. – По данным исследований Nielsen, Россия занимает 10-е место в числе стран, где оказалось больше всего потребителей, изменивших свое покупательское поведение, - говорит она. - И готовность российских потребителей тратить пока остается на низком уровне. Если в начале кризиса (сентябрь-октябрь 2008 года), 42% россиян считали ближайшие 12 месяцев хорошим или отличным временем для совершения покупок, то в сентябре 2009 года так считает лишь каждый третий».

По данным аудита розничной торговли, проведенного компанией Nielsen в городах России с населением свыше 10 тыс. человек в период с декабря 2008 по июль 2009 года, объемы продаж в натуральном выражении большинства категорий упакованных продуктов питания и напитков просели. Особенно это касается таких товарных сегментов, как кулинария (-10%) и соленые снеки (-14%).

Зато в стоимостном выражении продажи растут уверенными темпами во всех сегментах. Больше других рост по стоимости наблюдается в кондитерских изделиях (+17%), чае и кофе (совокупно +22%). Потому что здесь инфляция категорий (рост средневзвешенных цен за килограмм продукции) самая высокая.

«В целом, говоря о тенденциях, которые управляют сегодня развитием потребительского рынка (FMCG), самые заметные – простота и практичность, - полагает Илона Лепп. - С наступлением рецессии потребители предпочли сократить потребление товаров для удовольствия, сосредоточившись на базовых и простых, - уточняет она. – Например, на рынке молочных продуктов наблюдается стабильный рост продаж (+3% в натуральном выражении)».

Другой сегмент рынка упакованных продуктов питания и напитков, который демонстрирует рост, - водка и крепкие горькие настойки (+5%). Это является еще одним подтверждением того, что россияне стали больше покупать спиртного в рознице, отказавшись от развлечений вне дома и походов в рестораны, заключают в компании Nielsen.

С улучшением потребительских настроений в России прекратилось снижение объема покупок в супермаркетах. Однако магазины-дискаунтеры по-прежнему остаются в выигрыше. Кроме того, наблюдается прирост аудитории покупателей открытых рынков. Что, впрочем, можно объяснить влиянием сезонного фактора.

Как изучили специалисты Nielsen, 80% потребителей определяют уровень цен нового магазина, прежде всего, изучая цены на продукты питания. Главными индикаторами являются такие товарные группы, как свежее мясо и мясные изделия, традиционные молочные продукты, свежие фрукты и овощи.

В отличие от зрелых рынков, где кризис и последовавшая рецессия подстегнули рост продаж товаров под собственными торговыми марками сетей, в России «частные марки» пока не получили широкого распространения. По данным исследования Nielsen, в 24 крупнейших городах России их доля составляет не более 2% по стоимости от общего объема продаж аудируемых категорий. Наибольшую долю «частные марки» сегодня занимают в базовых молочных категориях.

Источник: Подготовила Диана Насонова «Крестьянские ведомости»